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在白酒文化中融入时代元素

发布于:2018年4月17日 浏览量:189
中国是卓立世界的文明古国,是酒的故乡。中华民族五千年历史长河中,酒和酒类文化一直占据着重要地位。酒是一种特殊的食品,是属于物质的,但又同时融于人们的精神生活之中。白酒文化是我国优秀的民族文化之一,目前全国注册的白酒企业约有3.5万家,年创收税利100多亿。
 在白酒文化中融入时代元素 在白酒文化中融入时代元素
自上世纪90年代以来,随着社会经济的高度发展,消费理念由过去的感性消费转向现代的理性消费,消费者在权衡商品的性价比基础上,更注重它所附带的社会价值意义。
文化是白酒品牌的灵魂,是白酒几千年传承发展的民族文化缩影,因此对白酒品牌文化的定性或取向意义重大。然而,现实中存在的文化取向形式,几乎都是千遍一律地停留于老气横秋的传统文化之上,一成不变、过于陈规、缺乏创新理念。白酒传统文化固然重要而且要持之以恒,但为了适应错综复杂的市场经济新格局和企业系列产品的集群化开发,必须融入时代因素。
白酒陈规文化误区
在目前市场竞争激烈、品牌相对饱和、生活节奏加快、社会信息日益更新的环境中,白酒企业如果不追求天人合一的品牌文化理念、综合性品牌文化底蕴,而是继续沉默于划地为牢的陈规文化误区之中,必将失去对市场份额的占有。
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